中学校の英語で習う比較級「more~than~」。これはキャッチコピーでも読み手を説得するのに有効な表現のひとつです。

「more型」は、比較級「~より~だ」という形式のキャッチコピーです。2つのことを比較するので、読み手も状況やメリットを具体的にイメージしやすくなります。

  • 人を動かす仕事より、手を動かす仕事がいい。
  • ゴキブリより今怖いのは、ホウレイ線です。
  • 肌は、私が見るより、誰かが見る時間のほうが長い。
  • 傷つかない生き方よりも、再生するつよさが欲しい。
  • 若くみせるより、美しくみせる。
  • 朝食抜きより、朝食手抜き。
  • 寝不足より、悪口より、退屈がわたしをブスにする。
  • 好みのタイプより、嫌いなタイプを聞いた方が、会話は盛り上がる。
  • 学校で学ぶことより、嫌いなタイプを聞いた方が、会話は盛り上がる。
  • 学校で学ぶことより、一人暮らしで学ぶことのほうが、多いかもしれないね。
  • 婚活より、一人暮らししたほうが、結婚に近づける気がする。
  • 昔の彼女を検索するより、未来の彼女を探しましょう。
  • 素振りより、空振りのほうがたのしい。
  • オオカミより恐ろしいのは、天敵をなくしたシカでした。
  • 美人よりも、美しい人になってください。
  • お金は、儲けるより使うほうが、ほんとうは難しい。
  • 細いより、凝らない身体がほしくなったら、オトナだ。
  • 行きつけというより、かかりつけだなぁ。バーの場合は。
  • バーゲンより、バケン。
  • 景気より天気と生きる。
  • 上司に近づくより、世界に近づいた方が、出世が近いかも。
  • 答えをおぼえる勉強より、問題をさがす勉強。
  • 憧れるのは、社長より、車掌。

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コピーライティング

【A=B型】

  • スキンケアって、メンタルケアかも。
  • 目の大きさは、黒目の大きさでした。
  • ローンを払い終える頃は、修繕費のかかってくる頃でもある。
  • 旨いもんが多い街は、洗いもんが多い街。
  • 売ったらおしまいでは、不動産会社もおしまいです。
  • カラダにいい料理は、すぐにお腹が空く料理です。
  • 就活生に言う御社のイメージは広告のイメージだったりする。
  • 音の合う奴は、気の合う奴だ。
  • 私の好きな人しか知らない服。それが、家で着る服。
  • いま、生きている人を守ることは、まだ、生まれていない人を守ることです。

【A=B?型】

  • 安い!は、ダサい!か。
  • 昇進は、前進か。

【AorB?型】

  • いま間違えるか。本番で間違えるか。
  • 嫉妬するか。所有するか。
  • 挑戦する人か、人の挑戦にあれこれ言う人か。

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コピーライティング

私は毎日、朝食を作りながら日テレの「ZIP!」を見ているのですが、今朝、6時35分過ぎに“ショウビズ ラビット”のコーナーで流れたテロップに驚いて、フライパンにかけた火を止め、テレビの前に釘付けになりました。そのテロップとは・・・

RADWIMPS 野田洋次郎が惚れ込んだ声「さユり」さん。自ら作詞作曲する彼女の魅力に迫る!


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トレンドニュース

中国の金融資本市場でまた一つバブルがはじけました。昨年夏の上海株暴落に対し、今回の主役は債券です。およそ3年も上昇続きだった中国の国債相場が足元で急落に転じています。米国の利上げなど外部要因も大きいのですが、ある中堅証券会社の元社員による不正取引と損失の露見が、崩落に拍車をかけました。中国当局の「バブル退治」の動き次第では、市場にさらなるショックが走る可能性があります。
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アジア経済

味には故郷がある。味には国境がない。

もともとインド料理だったカレーは、いまでは日本人の食生活に欠かせないメニューのひとつ。大人になってから思い出す「実家のごはん」として、カレーを挙げる人も多いのではないでしょうか。

そんな「インド発のカレー」が、長い年月をかけて「日本の家庭の味」になったという事実。これを強く印象づけているのが、「故郷がある」「国境がない」という「ある→ない」のギャップです。「こきょう」と「こっきょう」で韻も踏んでいて、頭に残りやすいですね。

このキャッチコピーの下にある、「日本のお母さんは、世界中の料理をわが家の味に変えた天才です。」という一文につながっていて、「わが家の味」を支える味の素の温かみが伝わります。

その他の実例

  • すべてがある。ムダだけがない。
  • 結婚は、勢いでできる。離婚は、勢いでできない。
  • 人は、犬を選べる。犬は、人を選べない。
  • 嘘泣きはする。作り笑いはしない。
  • 人間は裏切る。人形は裏切らない。
  • ルールにはのる。レールにはのらない。
  • 暗記は忘れる。気づきは残る。
  • できない子なんておらん。頑張れへん子はおる。
  • 甲子園には行けなかった。志望校には行ってやる。
  • ピアノじゃ食べていけないけどピアノがあれば生きていける。
  • 女の子の登校率が上がると、子どもの死亡率が下がる。
  • ろうそくは、増える。肺活量は、減る。
  • カンロ飴が減った。お友達が増えた。
  • 素顔も本音も隠せる。服だけは隠せない。
  • 人間くさいのが好き。街がくさいのは嫌。
  • ひとりきり、になりたかった。ひとりぼっち、にはなりたくなかった。
  • 仕事の苦労は、誰かに話したい。仕事探しの苦労は、誰にも話したくない。
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コピーライティング