私は手書きのスケジュール帳を使っています。
その日にやるべきことを、ひとつひとつ箇条書きでメモしておくのです。
そのスケジュール帳を買いに行ったとき、文具店の店員さんが「終わった仕事に線を引く達成感が気持ちいいですよね」と言っていて「そうそう！」と２人で盛り上がったことがありました。

「うれしい気持ち型」は、まさに このような共感をキャッチコピーにしたものです。
商品を使ったとき、買ったときの喜びなどを、お客様目線から表現します。

「旅行どうだった？」と聞いてほしくて、おみやげを買った。

地元のお酒が酒好きに認められると、自分が認められた気がする。

上の２つは、石川県金沢市にある百貨店、めいてつ・エムザ。その１階にある黒門小路のシリーズポスターのコピーです。

ここでは石川の銘菓、食品、工芸品などを販売していて、キャッチコピーでは商品を買った人の嬉しい気持ちや期待感を描いています。

お客様が商品を買う決め手は「値段」や「品質」だけではありません。
それを持ったときの気持ちや、使っているシーンを想像して判断するなど、心理的な部分も大きいのです（おみやげなら なおさらですね）。
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言葉のジェットコースター

「真逆・落差型」は、反対の言葉や落差のある表現を使い、インパクトを強めるキャッチコピーです。

短い時間で感情を上下させ、その落差で強い印象を残します。

昼の大失敗は、夜の大笑い。

目覚めて、すぐに心臓が暴れ出した。
たしか今日は、得意先で重要な会議があった気がする。
それは、8時からであった気がする。
手帳を確かめる。
たしかに、8時からである。
現在は、7時半。
寝癖もそのままに家を飛び出し、タクシーを捕まえた。
飛ばしてください、というお決まりの台詞。
5分遅れで、得意先の会社に到着した。
ところが会議室の場所が分からない。
同僚に電話しようとしたところで、ふと気づく。
ケータイを、タクシーに忘れてきたことを。
そんな最悪な昼間のことを話すと、夜は酒を飲みながらがははと笑い、別の不幸自慢を始めた。
おいしい酒と肴があり、友がいる。
そんな夜に、昼間の失敗は、笑い話にちょうどいい。
うまく行き過ぎる人生は、お酒を飲んでもつまらない。
小さな不幸を、小さな幸福に変えながら、夜はあっというまにふけていく。

はっ、と目覚めると、すぐに心臓が暴れ出した。
たしか今日は…

今宵も、一杯。

（五明 店舗広告）

「反対の言葉や落差のある表現を使ったキャッチコピー」の続きを読む »

わからないから、知りたくなる

「これ、なんだ？型」は、キャッチコピーだけでは話が完結せず、それが逆に興味を引く「型」です。「一見、常識と反対型」と同じく、思わず続きを読みたくなるようなつくりになっています。

うちの子も、私も、もしかしてＹＤＫ？（明光義塾の広告）

ＹＤＫ（やればできる子）診断

• 「まだ本気だしていないだけ」が口グセ。
• テストの言い訳が「今回、全然勉強しなかったから」。
• お母さんも「やればできる子」って、言われてた。
• 復習の時、ノートが汚くて、何のことかサッパリ。
• 「明日やろーっと」って、昨日も言ってた。
• アイドルグループのメンバーなら全員覚えられる。

ＹＤＫ（やればできる母さん）

• 「一口だけ」が止まらない。
• リバウンドの言い訳が「みんなが残すから」。
• 自分も昔、「やればできる子」って、言われてた。
• 昨日何を食べたのか、サッパリ思い出せない。
• ホコリは見えてないことにする。
• バーゲンの日ならいくらでも覚えられる。

いかがでしたか？ＴＤＫ診断。
全部とはいかなくても思い当たるフシはきっとあるはず。
やればできるのに、やり方がわからなくて、できないＹＤＫ。
明光義塾の個別指導で、きちんと勉強の仕方を学んで、
やればできる子から、本気でできる子へ。
まずは、お近くの教室へ、お越しください。

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「逆でしょ！」と思わせてからの・・・

常識と反対のことや、常識を否定することを表現したキャッチコピーが、「一見、常識と反対型」です。

この「型」のキャッチコピーを見ると、不思議に思うどころか、「逆でしょ！」と疑念を抱く人もいるかもしれません。

しかし、ボディコピーでしっかり説得できれば、疑いの気持ちがあった分、納得度は高くなります。

「知りません」と言える知識を持て。

自分のワインの知識が深いと、初めて聞くワインの
ことについて自信を持って知りませんと答えられる。
知識がないと、そのワインが本当に珍しいのか判断できず、
曖昧な答えになってしまう。
そんないい加減な人間にワインをつぐ資格はない。
ホテルオークラのソムリエとしての基本です。

[かたちにできないmade in Japanを]

こちらはホテルオークラ東京のポスターのコピーです。

確かに知識があやふやなときや、知っていないと恥ずかしいと思うときほど、「知りません」とは言いにくいものです。

このように「一見、常識と反対型」は、キャッチコピーが強烈な「フリ」になっている分、ボディコピーで読み手の共感しやすい「オチ」を盛り込むことが必要不可欠です。
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知的＆効果的な説得法

言葉に関する うんちくは読み手に「なるほど」「そうかも」と思わせる説得力があります。その字が成り立つまでの歴史や、人々の考え方が見えてくるからかもしれません。

そんな言葉や文字に注目して、読み手にとって新鮮な話を伝えるキャッチコピーが「言葉について語る型」です。

• 日本では、「事故で亡くなる」。海外では、「kill」という。
• 「女子」が細くなって、「好」き。
• 「少し止まる」と書いて、「歩く」です。
• 優しいって、ひらがなにすると、やさしくなる。
• １年が「あっ」という間なら、夏休みは「ぁ」という間。
• 「土」へんに「花」と書いて、「ごみ」と読む。この日本の考え方が美しいと思う。
• 齢は、歯にあらわれるから。
• 頭で考えても身につかないから「手に職つける」って言うんだな。
• マイルとスマイルが似ているのは、偶然でしょうか。
• 「Fraiday」って書いてるアメリカ人がいたら馬鹿にするだろ？そういうことだよ。
• 洋室なのに「６畳」だなんて、日本人は畳が好きだなぁ。
• 女子力があるとかないとか言うけれど、女の子は力ですか。
• きるは生きるの大部分。
• きになる、はすぐにすきになる。
• みちくさを『食う』。昔の人は、いいこと言うなぁ。
• 蜚蠊、読めなくても、ヤな感じはよくでてる。
  この漢字、「ゴキブリ」と読みます。

「言葉や文字について うんちくや新たな視点を語るキャッチコピー」の続きを読む »