「大きな話をする型」は、地球、世界、人生など、大きなテーマで話を展開するキャッチコピーです。企業のスケールの大きさ、懐の深さを読み手に感じさせることができます。

読書は、平和を守る。

2016年 集英社の新聞広告
常識を飛び越え、大きな夢をつかみとる。
くじけても、転んでも、勇気をもって正義を貫く。
平和の意味が問われつつあるいま、
マンガの中のヒーローたちはいっそう輝いて見えます。
集英社は今年90周年。「週刊少年ジャンプ」の「ONE PIECE」や
「こち亀」などを世に送り出してきたその歴史は、
無名な作品をメジャーに育て、世界中のファンとともに
分かちあってきた熱い歴史に他なりません。
笑い、涙することで、若い読者が人間力を深めてほしい。
友情や努力、その先にある勝利を讃えあう
ポジティブな気運が世の中に広がってほしい。
集英社はこれからも、マンガのチカラを信じ続けます。
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コピーライティング

「反対からの視点型」は、ものごとを反対側から捉えて表現したキャッチコピーです。普段考えることのない視点からのメッセージなので、読み手に強いインパクトを与えることができます。

ボクのおとうさんは、桃太郎というやつに殺されました。

ボクのおとうさんは、桃太郎というやつに殺されました。

こちらは、日本新聞協会による「新聞広告クリエーティブコンテスト」(2013年度)の最優秀賞を紹介した新聞広告。「昔話の悪者である鬼」の子供の視点から描かれているのが印象的(衝撃的)です。

「一方的な『めでたし、めでたし』を、生まないために。広げよう、あなたがみている世界。」という文章につなげ、新聞(広告)の役割を明確に伝えています。確かに鬼からすれば、桃太郎こそが悪者ですよね。
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コピーライティング

第12回 坊っちゃん文学賞

ネガティブなことをポジティブに言い換えたキャッチコピー

「第12回 坊っちゃん文学賞」の作品募集ポスター
第12回 坊っちゃん文学賞

第12回 坊っちゃん文学賞

第12回 坊っちゃん文学賞

第12回 坊っちゃん文学賞

ケチじゃない いまではエコと言うんだよ
マッキャン・ワールドグループの広告(ポスター)

負けたから、まだうまくなれるね。
小柳建設 ポスター

災害大国は、防災大国に、なれる。
デザイン・クリエイティブセンター神戸 EARTH MANUAL PROJECT ポスター

「快速」は、ありません。どの街も、好きだから。
広島電鉄 路面電車 ポスター

太っている人には、やせるという楽しみがあります。
アヴィススポーツ(フィットネスクラブ) ポスター

シワがない役者に、人生なんて語れない。
劇団東俳 シニアタレントオーディション 雑誌

この不景気は、一発逆転のお膳立て。
ビジネクスト(ローン会社) 新聞

死にたいと思えるうちは、まだ生きている。
浄土宗 西林寺 ポスター

ハプニングすら、良い思い出に。
ジェイティービー 新聞

「わからない」とわかるのは、勉強が進んだ証拠です。
日本教育大学院大学 ポスター

万年筆は、時間がかかる。でも、その時間は、相手を思う時間になる。
パイロットコーポレーション(文房具) 新聞

うまく生きられたら、生まれなかったはずの曲。
ソニー・ミュージックエンタテイメント、オフィスオーガスタ 秦 基博アルバム ポスター
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コピーライティング

習慣

「昨日のやり残し」と「今日やるべきこと」と「明日の為にやっておきたいこと」で24時間は埋まっています。そして、この3つで人生は終わってしまいます。問題はサボっている感覚がないことです。

「制限がないならば、どんな人生にしたいのか?」と考えると「これも、あれもやってみたい」と心は答えますが、時間の隙間に入れ込むことは困難です。3つのうちのどれかを排除しなければ、入れ込む隙間は作れません。油断すると心は疲れ、考えることを放棄します。「さあ、何を手放して何を優先させますか?」優先順位の配列がDNAの配列のごとく、人生をカタチづけます。
「習慣という病は現状維持という症状を人生にもたらす」の続きを読む »

ライフスタイル

決断

「決断したら出来ました!」という人たちに、たくさん会いました。初め、その意味が分かりませんでした。「決断」という重いフレーズに、只々負けそうになっていました。

「決断とは決めて断つことだ」と聞いても、ピンと来ませんでした。「出来ないなんて許されない」と窒息しそうな考え方からも逃げ出したいと思っていました。

しかし、心を決め、スッと、その心の状態に入れたときに目の前の風景が変わりました。「どうすれば目標達成できるのか」のヒントに溢れ、失敗からも学びのメッセージがやってきて、全てのアドバイスが心に響き、ひとつひとつが意味を成す、そんな色濃い現実があったのかと驚きました。
「人生を変えるには精神論だけではなく構造的変革が大切」の続きを読む »

ライフスタイル